Artiklen tager udgangspunkt i påstanden om, at alt, hvad en virksomhed i dag foretager sig, kan defineres som markedskommunikation. Virksomhedernes traditionelle produktrelaterede markedskommunikation er ikke længere tilstrækkelig til at beskrive feltet. Med paradigmer som integreret kommunikation og autokommunikation har området ændret profil. Virksomhederne kommunikerer i dag værdier, og alle medarbejdere er ambassadører for disse værdier, hvorfor alle medarbejdere på et eller andet plan markedskommunikerer virksomheden. Også årsberetningen er kommunikation til markedet. I artiklen foretages der en billedanalyse af to udvalgte årsberetninger (fra Danisco) for at afdække de værdier, der kommunikeres gennem virksomhedens valg af illustrationer.
