Optimering af reklame: måling, modeller og styring

Resumé

I artiklen fremsættes det synspunkt, at reklame i stor udstrækning disponeres på et for tyndt beslutningsgrundlag. Klassiske modeller omkring reklamebudgettering og optimering gennemgås og med udgangspunkt i disse vurderes nyere former for analyser af reklamen, ikke mindst single-source dataanalyser som mulighed for at kvantificere parametre i de traditionelle modeller.