Strategiske Vilkår for Virksomheder fra Miljøpolitisk Forbrug: Eksisterer den miljøbevidste forbruger som segment?

Resumé

Artiklen argumenterer for, at det vil være frugtbart for erhvervsøkonomer at se politisk forbrug som et mere socialt og sammensat fænomen, end de dominerende tilgange gør. Artiklen lægger et hverdagslivsanalytisk perspektiv på den miljøpolitiske proces og præsenterer en række empiriske eksempler på, hvordan unge forbrugere håndterer politiseret forbrug på miljøområdet. Endelig diskuterer artiklen en række vilkår for politisk orienteret strategisk ledelse, der udspringer af de unge forbrugeres håndteringer af miljøpolitisk forbrug.