En begrebsramme omkring Key Account Management og Trade Marketing

Resumé

Denne artikel er skrevet på baggrund af et erhvervsforskerprojekt ved Institut for Afsætningsøkonomi ved Handelshøjskolen I København. Artiklen redegør derfor for forskningsprojektets baggrund, de centrale forskningsspørgsmål, de fundne konklusioner og ikke mindst de fremtidige perspektiver.