På jagt efter et entrepreneurorienteret marketingperspektiv

Abstract

Marketingtænkning fremstilles ofte som en universelt anvendelig opskrift der kan bruges på alle typer af virksomheder. Imidlertid viser der sig ofte problemer når tankegangene skal anvendes af mindre virksomheder. I artiklen behandles dette problem ved at sammenholde marketingtænkning med entrepreneur- og småvirksomhedsteori og se på deres forskellige tilgang til innovation og ressourceanvendelse. På baggrund af denne indkredsning indkredses alternative udviklingsveje for en marketingtænkning rettet mod småvirksomheder - bl.a med udgangspunkt i relationstankegangen.