Undersøgelsen, der refereres i denne artikel, har
til formål at bidrage med ny viden om forøgelse
af markedsorienteret aktivitet. Dette gøres ved
at undersøge hvilke faktorer, der hæmmer tiltag
til at øge markedsorienteret aktivitet og specielt,
hvordan sådanne faktorer er forbundet og interagerer.
De primære implikationer findes blandt de barrierer, der lægger grunden til øvrige barrierer i organisationen. Disse fundamentale barrierer er repræsenteret ved at virksomheden er salgs- og produktionsdrevet, at den opererer med up- og/eller downstream afhængighed, at virksomheden har en kort tidshorisont, at der i virksomheden er ledere med bestemte hæmmende personlighedstræk, at man ikke har professionel baggrund i marketing, samt at beslutninger træffes på baggrund af intuition og erfaring.
